INTRODUCCIÓN

Este libro nos narra las experiencias vividas por el reconocido publicista Juan Carlos Ortiz, quién nos cuenta como a través de la publicidad nacen nuevas maneras de ver el mundo alrededor de las marcas. La publicidad actual esta hecha para la gente y por la gente, este el mensaje al que nos invita este grandioso libro escrito a 3.000 pies de altura en un Blackberry. Sus historias no pasan de más de tres páginas en las que nos relatan las anécdotas de más de 20 años dedicados a la publicidad por Juan Carlos Ortiz. Una característica especial de cada texto es el talento contundente y divertido que les aplica su creador.

Recomendamos este libro para aquellas personas que aman y valoran la creatividad y para quienes no conocen del tema esta es la puerta de un nuevo comienzo.

BIOGRAFÍA

Juan Carlos Ortiz nació en Bogotá, es Comunicador social y Publicista de la Universidad Pontificia Javeriana de Bogotá. Ganador del primer León de oro en el festival de la publicidad de Cannes, en la historia de la publicidad colombiana por el comercial "Caspa".

Actualmente hace parte de la agencia DDB latina y ha sido jurado del FIAP. Uno de los más grandes y reconocidos publicistas de Colombia.

ENSEÑANZA PARA LA VIDA.

Este gran libro, nos deja como enseñanza para nuestra vida como individuos y seres de una sociedad a que debemos ser y crecer como personas sin perder la humildad nunca, porque lo verdaderamente importante es ser alguien en la vida y que los reconocimientos no sean solo por el trabajo sino también por la calidad de ser humano que llevas dentro. Ante todo ser agradecido y aprovechar cada momento de la vida. 

Cortos sin duda más aya de brindarle una mirada sensibilizada al público desde lo que es realmente la labor de los publicistas, recomendaríamos este libro por el motivo de citar situaciones particulares que como ocurren en la vida del autor, como también pueden ocurrir en la vida de cada uno de nosotros, estas situaciones ocurren a través de su carrera publicitaria en la que utiliza su creatividad y como a través de  estas experiencias logra desarrollar conceptos importantes que realizaran grande aportes en sus proyectos, sin duda el ejemplar despierta la mente de los autores y  enseña claramente como a través de las herramientas del mundo, un publicista siempre puede encontrar una idea diferente y recursos para alimentar su creatividad ya sea por medio de la naturaleza, de la historia o de la cotidianidad pero siempre el marco social está en un círculo viciosos cambiante, y mientras el creativo tenga esa curiosidad de explorar los orígenes y los nuevos orígenes, sin duda sabrá como conocer  y entender mejor a su público, de qué manera interactuar con él, y como atraer su atención que es finalmente el objetivo de un buen publicista.

ENSEÑANZA PARA LA VIDA PROFESIONAL

Este libro "Cortos", nos deja como enseñanza para nuestro campo como publicistas, que no debemos perder la capacidad de sorprender y deslumbrar, ya que en lo simple se puede llegar a tener grandiosas ideas las cuales deben ser utilizadas de acuerdo a sus creencias, cultura e ideología.

Es primordial creer y tener confianza en lo que realizamos, ser curiosos y por último tener presente que "MAS SIEMPRE ES MENOS".

COMENTARIOS SOBRE DOS CAPÍTULOS.

Comentaremos dos capítulos, los cuales llamaron mucho nuestra atención. El primero llamado “El pelo es lo importante”. Juan Carlos Ortiz viajó a la región de Shanghái, en donde tenía que desarrollar una campaña de lanzamiento para un champú. Reunió un equipo de publicistas chinos, en los cuales su nivel de comunicación publicitaria era muy básico y simple. Su primera tarea fue tratar de entenderse entre ellos lo cual fue muy difícil. Después comprender el comportamiento básico de su gente lo que resultó muy confuso debido a que Juan Carlos desconocía su idioma, comportamientos y cultura.  Pero este gran publicista tenía algo muy claro, que el pelo de la mujer china en su mayoría largo, liso, negro y brillante. Era uno de los más hermosos que había visto en su vida.  En nuestra cultura latina la mayor atracción de una mujer es su cuerpo. En china no, ahí es el pelo.  Empezaron a visitar discotecas y lo primero que vieron era como las mujeres movían su pelo y los hombres caían seducidos.  Por esta razón desarrollaron la campaña. El pelo seduce.

El segundo capítulo llamado “Despedida de soltera”.  Juan Carlos Ortiz se encontraba en la hermosa ciudad de París, al salir de la oficina decidió caminar por sus calles las cuales transmiten un placer inigualable. A lo lejos vio un grupo grande de personas que se aproximaban a él. Eran muchas mujeres, no menos de veinte años, vestidas de rojo casi uniformadas las cuales se acercaron y lo rodearon. Eran todas francesas y solo una estaba vestida de blanco. Una de ellas le dijo que estaban en la despedida de soltera de la mujer de blanco y que no lo dejarían ir hasta que les diera dinero a cambio de un beso de la novia y futura esposa.  De esta manera recolectaban dinero para la luna de miel. Una idea realmente innovadora y gana gana, tanto para la novia como para el caminante en este caso Juan Carlos.  Les dio dinero y en ese instante la novia se acerco pregunto su nombre y le dio un beso, de inmediato se abrió el circulo de amigas francesas y siguieron su camino. Para Juan Carlos fue una historia maravillosa y muy creativa. Por otra parte el autor plantea que las ideas no están en las oficinas, están en la calle y en la vida misma.